廣告有三種。1.討人厭的。2.討人厭但是好看。3.不討厭但是沒必要。

你不喜歡他。偏偏他又要來煩你

第一種廣告：討人厭的。

廣告討人厭，這大家都知道。廣告喜歡你，但是你不喜歡他。偏偏他又要來煩你。你說，這種人討厭不討厭？

他拼命推薦自己，也不管你想不想要。當然討厭！

有點煩，但長得還不錯

第二種廣告：討人厭，但是好看的。

有人喜歡你，但你不喜歡他，偏偏他又要來煩你。這本來是有點討厭。

但是，我們稍稍變化一下。

如果他長得還不錯。那情況就有點不同了。

比如說：

A.找帥哥美女來賣

B.絕口不提產品。

國民老婆，賣什麼都好賣

日本女明星，新垣結衣，人稱國民老婆。

日本男人都想娶她，她出來賣什麼都很好賣。

消費者用不到，也不想要這產品。但為了新垣結衣，他也會買。這就是A選項（找帥哥美女來賣）。

那麼B（絕口不提產品），又是什麼？

一堆五彩氣球，但絕不是賣氣球

廣告畫面：有人在郊外放出一大推五彩繽紛的氣球。

氣球就這樣飄，經過田野、小河、鐵路、高速公路，最後來到大都市的街道。

一路上，好多人看到氣球。每個人都看起來好快樂。

請問，他這支廣告，好看嗎？好看。有提到產品嗎？沒有。

只有最後來了幾個字：iphone

你一定會問說：可是老師，蘋果是大公司，當然可以裝清高，錢多嘛！

那你就太小看人類的創意了。

動畫迷以外的人，想看什麼？

宮崎駿，動畫大師。

他早年也在人家底下作事，畫一些打打殺殺的東西。

↓魯邦三世，電視版本來也是「奶頭加彈頭」。到了電影版，宮崎駿不賣弄這些。這時，我們就看得出宮老的理念。

等到他自己出來找人投資，他就說要拍動畫片給小孩看。

有人贊同，有人反對。

不用管現有的動畫迷愛看什麼，反正拍出來他們一定都會好奇。我們反而要想，動畫迷以外的人，他們想看什麼。

宮崎駿

另外一部企劃，他說：現代的少女比起以前更加困難。

以前的少女只要結婚，聽丈夫的，並且好好照顧小孩，這樣就好了。

現代的少女，她們的初戀，她們的理想，以及要不要獨立自主生活。種種事情，都害得她們煩惱不已。這種現象，日本前所未有。如果有一部動畫片能表現這件事，該有多好。

宮崎駿

宮崎駿這話，任誰聽了都會感動。

↓當代廣告，不用舖成，場面直接來：比如邂逅、表白。場面敘事，商業電影主流拍法。只是，電影還有舖成，廣告大多不用。

宮崎駿初期很不穩定，即使有人投資，也只能給出一年薪水。一年以後，大家就要遣散。

大家想嘛，如果宮崎駿只能做得和其他大公司一樣，別人又何必投資他？直接買大公司股票比較快。

如果你要拍廣告，尤其是現代廣告，多想想其他人，不要只想到自己人。就像宮崎駿，多想想其他人，不要只想到動畫迷。

↓天野喜孝插畫，和最終遊戲畫面相比。遊戲中，女角胸大眼大又開朗。但天野筆下女人，既陰沈又沒胸。找他畫宣傳圖，還是為了格調。不然遊戲本身實在太宅。

即便他不說話，你還是會注意他，這就是喜歡

第三種廣告：不討人厭，但是沒必要的。

第一廣告很討人厭。因為他喜歡你，但是你不喜歡他。

第二種廣告，雖然討人厭，但是長得不錯，你可能一時衝動，就買下去了。

但是，你畢竟不需要那產品，到頭來你會後悔，甚至討厭那個牌子。

沒有錯，我們找新垣結衣代言，什麼都好好賣。但到頭來，觀眾還是喜歡新垣結衣，不喜歡我們的產品。

除非，我們學宮崎駿，多考慮社會上其他人的想法。

第三種廣告：不討人厭，但是沒必要。意思是：他本來就想要買。

既然他本來就想賣，我們也就不必廣告了。

這就好像你喜歡上某個人，即便他不說話，你還是會注意他。

什麼產品是這樣？就是奢侈品。

奢侈品幾乎不用廣告，還是有人要買。

可樂是奢侈品嗎？可樂當然是奢侈品。

人需要喝水，但不需要可樂。不需要但想要，這就是奢侈品。

所有手機品牌，誰廣告最少？不意外，就是蘋果。

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電動車品牌Telsla，從來也沒有廣告，還不是賣得很好，股價一直漲。

奢侈就是最好的廣告

什麼是現代廣告創意？

不是幽默、不是挖苦、不是有趣，更不是誇大。

而是要說服消費者：這是奢侈品。

凡是規則必有例外。

市場封閉，或法規保護本土企業，古典廣告（幽默、挖苦、有趣、誇大）還是可以用，也很好用。

現代廣告誰拍得最好？美國人。

美國市場較開放，消費者選擇太多。古典廣告效果普通。廠商必須好好思考怎麼行銷。

日本，在美國主導下，市場也相當開放。現代廣告，日本人拍得第二好。

日本市場開放、關稅低，奢侈品很便宜，但民生物資貴。很有意思。

台灣曾有人花七千萬台幣買超級跑車，其中三千萬是關稅。

關稅這麼高，還是有人要買。

只能說，奢侈就是最好的廣告。