行銷人員都在做什麼?撇開搞創意的那些人不談。剩下的人都在研究消費行為。明明用不到,他還是繼續買,為何?人類最普遍的盲點又是什麼?這和消費行為有何關係?什麼才是有效問卷?我們一起來看看。

廣告學

「以後」會損失幾千元,人沒感覺。「現在」可以省幾塊錢,人卻很想要。為什麼?

拍電影,不要一股腦兒拍角色、拍事件,偶而也要戳一下觀眾。導演必須用鏡頭告訴觀眾:「我知道你在看。」

標語要補充畫面以外的東西。它可以是主角的信仰、心情、價值觀。任何精神活動都可以,主角當下的處境也行。不然,主角像是廠商的傀儡,不像個人。想像一下,洋裝小女孩在畫面中,請問旁白應該說什麼?