楚浮(François Truffaut)活躍在一九五○年代。他提出「作者電影」的概念。他認為,導演才是電影的作者。作者應該有權利表達自己的想法,不受觀眾影響。好萊塢技術進步,資金多。不管畫面還是劇情,都更合觀眾口味,票房收入也越來越好。面對好萊塢,楚浮並不覺得自卑。他認為,導演沒有自信,才會想把畫面拍得完美。你就是因為自卑,才會想討好觀眾,這就是楚浮的想法。

現場銷售的問題有三,如何開場?如何和客人聊天?如何避免聊得很開心卻賣不掉?

前幾天我到中華電信去辦事。一進去,服務員就跑來跟我講優惠方案。內容是手機費率、網路電視這些。他還提醒我,世界盃足球賽快到了,可以用網路電視看轉播。他講話速度不疾不徐,態度也很自信。這就是現場銷售標準範本。

行銷人員都在做什麼?撇開搞創意的那些人不談。剩下的人都在研究消費行為。明明用不到,他還是繼續買,為何?人類最普遍的盲點又是什麼?這和消費行為有何關係?什麼才是有效問卷?我們一起來看看。

廣告學

當代廣告標語已經不談產品功能,都是談信仰價值,或者角色的內心話。