文案要吸引人,要先聚焦。從這個焦點延伸出去,讀者才會跟上來。

這次期中報告,八個同學寫「理想的生活」。算是最多。理想的衣服、假期、家庭、愛情、人生、宵夜、人際關係,都有人寫。不過,大家受到教育環境影響,都不太敢寫出主觀的想法。

理想的宵夜這一篇,作者說,滷肉飯是他的理想宵夜。這就是主觀的想法。作者有他自己的理由。從這些理由中,讀者認識作者的生活,因此覺得作者像是自己的朋友。還有一位同學提到,理想的生活就是要一年至少看五次表演。這也很主觀,不過還不夠。如果他寫,理想的生活就是每年至少一次,在現場看五月天表演。五月天就具體多了,也表現出作者主觀的喜好。

同學都太害怕批評,都不敢寫細節。以「理想的生活」來說,我們可以寫,每天下班回到家先喝一杯啤酒就是理想的生活。或者,每天都能準時下班就是理想的生活。還有,每天上班前,喝一杯拿鐵,就是理想的生活。如果是我,我覺得每次出門都能馬上找到停車位就是理想生活。我們要先從現象之中,挑選一件事物來談。這樣才能幫助讀者愛上作者。加拿大旅遊局曾經辦過旅遊行程大賽,鼓勵大家來規劃怎樣遊加拿大最好玩。第一名可以免費遊加拿大,依照自己規劃的行程。比賽吸引很多旅遊達人參加。最後,九歲小男孩拿了第一名。他只寫了一句話:和好朋友一起去最好玩。

有一次,我女朋友要來我家。她想買伴手禮,就問我媽喜歡吃什麼。我就說抹茶製品。別太甜帶點苦味最好。結果她買了抹茶蛋糕。父親節,她又想買伴手禮。我又說我爸喜歡吃抹茶製品。結果她買了抹茶銅鑼燒。後來,她終於明白,不管她問我誰愛吃什麼,我都會回答抹茶。我最愛吃抹茶,我主觀覺得大家也會喜歡。女朋友雖然覺得被我騙了,但也覺得我很可愛。

還有另外一個案例。台灣曾經有電信業者舉辦母親節簡訊大賽。小孩大概平常不做家事,都趁這時侯來懺悔。各種肉麻讚美都出來了。第一名的作品是:「爸爸,母親節快樂。」就這樣,短短一句,大家看了都鼻酸。

全部的學生都舉手。我點了一個起來說話。他在說,其他人還是舉著手。這就是美國課堂。

家緯