煙酒依法不能廣告，萬寶路公司發明新方法來賣。方法就是顏色。萬寶路公司從色票當中挑出一款紅色，稱它為萬寶路標準紅。他們投資娛樂場所，都用這款紅色來佈置。消費者常在酒吧看到這款紅色。酒吧給人放鬆的感覺。到後來，消費者不用到酒吧，只要看到這款紅色，就莫名感覺到放鬆。

效果很妙。人只要看到紅色牆面，就想抽一根萬寶路。這邏輯聽起來很簡單，實行起來卻很難。同樣的顏料，在紙上、在牆上、在跑車上，看起來都不太一樣。看起來不一樣，感覺就不同。這是色彩管理專案，規模非常大，搞不好是世界最大。一般企業頂多要求商標顏色要印得準。所有地方都要印得一模一樣，幾乎不可能。這要打樣很多次，還要用儀器去測量。紅色才能在不同場合看起來都一樣。只要偏一點點，就不是萬寶路標準紅。

法律禁止廣告香煙。店面還是可以賣香煙，但不能促銷。店家可以便宜賣，但不能說三包打八折來誘惑大家。香煙都放在櫃檯後面的貨架，其他地方都看不到。消費者明明都沒看到，香煙卻還賣得更好。萬寶路做到了。

我們都覺得抽煙是壞習慣。抽煙的人也這樣想。以前，萬寶路公司都利用明星來包裝香煙。明星在電影裡抽煙，叛逆、瀟灑。年輕人看了就想學。現在，法律越來越嚴格，抽煙角色少了一大半。他們就從公共空間下手，大規模執行色彩管理。

你絕對想像不到這有多困難。光學、化學、物理都牽扯在裡面。大家都在罵這些煙草公司。但是他們做起事情來，倒是很認真。這麼複雜的色彩專案，他們都做得到。我真心認為，他們真的不必賣菸。教大家怎麼管理色彩就夠了。

☆家緯老師關心您   吸菸有害健康☆

延伸閱讀：男子發現「下面」比5年前小很多 醫師：和菸有關