美國南北戰爭，南方軍在道德方面站不住腳。養奴隸違反人權。南方軍竟然用一句話團結大家：

我們要捍衛南方的生活方式。

這句話，既主觀又浪漫，拒絕任何理性對話。公關操作經典。比起那時候，現在的大眾更加重視感覺，更不理性。他們已經準備好要接受主觀的想法。我們從愛情片的慣例談起，一起來瞭解現代大眾如何認識這世界。

寫愛情就好好寫，不要寫成勵志片

外景。日。田埂。女主角坐推車上，男主角推。推車上堆滿稻穗。

女主角：「怎麼辦？我爸不喜歡你。」
男主角：「我會努力打拼，總有一天他會認同我。」

如果男主角這樣說，這部電影就會變成勵志片，不是愛情片。如果這部片是愛情片，男主角應該怎麼說才對呢？

男主角：「我們一起走吧。以後別再回來了。」

這樣才是愛情片。在愛情片當中，愛情最重要。男、女主角為了愛，可以犧牲一切。

私奔是愛情片必備情節。兩人相愛但世界反對。兩人逃離世界，丟下現實問題不管，這樣才叫愛情。

一個人獨自逃離世界，叫做孤僻。兩人一起逃，就變成浪漫了。

提醒大家，寫愛情就要寫愛情的理想狀況。什麼是愛情的理想狀況？我愛你，你也愛我。我們兩人是這場愛情的主角。這就是愛情的理想狀況。

我愛你，你卻愛他。那我就變成愛情的配角。如果主角是愛情的配角，這部片就變成心靈成長片，不是愛情片。寫愛情就好好寫，不要勵志，也不要心靈成長。

你是我見過最美的女孩

同樣的道理，在宮廷鬥爭劇中，權力最重要。主角為了權力，可以犧牲親情友情愛情。如果友情最重要呢？那就是日本少年漫畫。

同伴對我來說是最重要的，因此，我不會讓任何一個同伴走向絕路的！

漩渦鳴人／火之國木葉忍者村第七代火影

所謂說故事，就是要去想像：如果主角只看重某件事，那他會怎麼做？

日本小說失樂園，男女主角最看重情慾。他們在做愛時，服毒自殺死亡。

如果故事主角不專注在某一件事上面。作者根本寫不下去。讀者也看不下去。觀眾看愛情片，就是想看愛情。愛情精采了，觀眾才會去注意其他東西。

附帶一提，愛情片有個慣例：

男主角不會對女主角說我愛你，他會說：「你是我見過最美的女孩。」
女主角也不會對男主角說我愛你，她會說：「你讓我好開心。」

講完這句話以後，他們才會講我愛你。在劇情中，男女主角第一次提到自己愛誰，通常都是在說謊。

女主角會騙男主角，說自己還愛丈夫。男主角也會騙女主角，說自己還愛前女友。鐵達尼號女主角蘿絲說自己愛未婚夫。觀眾都看得出來她在說謊。

我看到她害羞，才知道她喜歡我

談到愛情片，我快三十歲才來研究劇本，終於發覺我對愛情很遲鈍。

當年，那女孩一定是真心愛我，才會對我傾訴這麼多。但是我肚量太小，看不出她的心意。奉勸大家，不管女孩說什麼，還是要再多多觀察再決定下一步。

我十幾歲時，認識一個女孩。她很受歡迎，男人緣、女人緣都很好。我們什麼都聊，感情很好。

有一次，她在我背後幫我整理衣領。我發覺有人摸我，回頭一看。是她。她臉紅了。那一刻，我傻了。我一直以為我們是哥兒們。我看到她害羞，才知道她喜歡我。

後來，她提到她的初戀。她崇拜他。即使對方和別人交往，她還是想繼續當朋友。我出於嫉妒，不再理她。女孩不停寫信給我，還附照片。信中都是思念。我都不理。

講到這件事情，妻子都說我好壞。好啦，如果我還找得到她，我會跟她道歉。

一半的人認同，一半的人批評，傳播效果最好

我們之所以聊到這些，就是要你明白：不管我們要向大眾表達什麼，都要先以某種價值為主。

商業電影的傳播效果最好，就是因為價值單一。這只是一種表達技巧，不代表我們真正的想法。我剛才講的觀念，就是類型片的觀念。

類型電影，劇情都會看重特定的價值。警匪片，警探的機智、膽識，就是最重要的。每一場戲都要表現出來。不然，觀眾會不高興。

傳播效果要好，我們就要以主觀的角度去談所有的事情。大眾很習慣看商業電影。我們要照大眾的習慣來說服他們。電影的要素是犯罪與激情。

主觀的想法最容易激發情緒。大眾已經準備好要接受主觀的想法。

我們可以用個人主義的角度來談愛情。也可以用親情倫理的角度來談。

現實中的愛情不會完全只看自己，也不會完全只看父母。總是相互協調。

但是，我們為了要吸引大眾注意，任何議題都必須先從單一價值出發。要主觀一點。

這樣一來，有一半的人會認同，有一半的人會批評。全部的人都會注意，傳播效果最好。

如果你走在中間，表現得很客觀理性，一點也不偏頗。在螢幕上看起來，你的形象就顯得驕傲、冷靜，缺少感情。大眾會認為你怕別人批評。你會塑造出懦弱的形象。結果，沒有人會跟隨你。傳播效果最差。

美國認知語言學家喬治•萊考夫在《別想那只大象》一書中解釋這種現象。他這本書已經是總統競選指導手冊。他認為：

講話太客觀，感覺像專家，太冷。立場不鮮明，大眾沒感覺，也太冷。談論任何議題，都必須挑選出立場一致的關鍵字，效果才會好，才熱得起來。

我繼續拿愛情來舉例。如果你強調個人、親密關係、心靈契合。這些觀念都符合進步思想，容易吸引知識分子、職業婦女、青年人口。

如果你強調家族、傳統習俗、傳宗接代。這些觀念都符合保守思想，容易吸引財團、宗教、壯年人口。

如果你一下談個人，一下子談家族。觀眾的感覺凝聚不起來，就不會有激情了。

大眾想要激情，那就給他們吧。