我們總是有機會和別人分享價值觀。
價值觀都有關抽象事物：正義、道德、是非、忠誠、愛情、平等。
如果大家價值觀不一樣，總是會吵成一片。
即便價值觀一樣，大家討論到最後，會一起發現現實與理想之間的差距。

好比說，我們討論得越透徹，越接近＂愛情＂的理想定義。
可是，我們可能也會發現自己的愛情並不理想。
這時候，我們反而會感覺到無能為力。
大眾，包括我們，對於社會問題，總是感覺到悲觀。
這種悲觀，來自我們的理性。
我們的理性促使我們創造出理想的概念。

概念越是理想，現實越顯得殘酷。

我最近在課堂上，和學生分享男女平權的問題。
有個女同學相當悲觀，她認同男女應該相互尊重，也反對男生騷擾服務生。
但是，她卻認為我們很難改變這件事情。

我們和大眾談論到任何理念，都會遇到這樣的困境。
或許我們激發大眾去反思，但同時也激發大眾的無力感。
大家今天來修公關課，就是要了解這樣的現象。
我們要設法消除大眾的無力感。

大眾對社會問題感覺悲觀無力，但會捐小錢給慈善團體。

我們要給大眾出錢出力的機會，來消除大眾的無力感。
好比說冰桶挑戰，這活動就能引起大眾注意漸凍人。
或者，我們發起遊行，並向大眾募資。
很多遊行，都會替大家準備旗幟、服裝、小道具。
大眾可以捐錢資助這些東西，他自己也可以來參加。
這樣一來，他只要捐點小錢，就能感覺自己參與了社會運動。

其實，大多數社會問題都來自制度與法律。
不修法，我們無法解決社會問題。
可是，我們如果向大眾談到法律，大眾會沒有感覺。
我們只能多發揮公關創意，用活動集會來吸引大眾。
募款得到的錢，一方面拿來辦活動，一方面拿來遊說政黨。
或者，我們也可以資助適合的候選人。

候選人理念很高，專業夠強，但他不一定懂得吸引群眾。
他談理念，大眾感覺無力。
他談專業，大眾感覺疏離。
這樣他還選得上嗎？
這時候，我們這些公關人才就可以幫他一把。
你看柯文哲去玩一日雙塔，就知道公關效果有多好了。

公關專案發想

 #選擇某個價值向大眾推廣，並設計一套道具，以配合集會或遊行。