文案要吸引人,要先聚焦。從這個焦點延伸出去,讀者才會跟上來。

這次期中報告,八個同學寫「理想的生活」。算是最多。理想的衣服、假期、家庭、愛情、人生、宵夜、人際關係,都有人寫。不過,大家受到教育環境影響,都不太敢寫出主觀的想法。

如果你有機會面對鏡頭,不要直接表達自己的利益考量。利益考量私底下講講就罷了。面對鏡頭,我們還是小心一點。政黨有再多選舉考量,也都留給媒體去罵。自己都不說。

美國南北戰爭,南方軍在道德方面站不住腳。養奴隸違反人權。南方軍竟然用一句話團結大家:

我們要捍衛南方的生活方式。

這句話,既主觀又浪漫,拒絕任何理性對話。公關操作經典。比起那時候,現在的大眾更加重視感覺,更不理性。他們已經準備好要接受主觀的想法。我們從愛情片的慣例談起,一起來瞭解現代大眾如何認識這世界。

強調品質竟然是錯的?消費者迷戀裝飾品,不注意產品本身?現代公關更重視消費者行為,而不是產品。只要產品比別人好一點點,消費者也感覺得到,這樣也就夠了。